O último relatório de Tendências de Mercado da World Gold Council, que abrange os meses de julho a setembro de 2013, mostrou que o terceiro trimestre realmente é o período mais fraco em termos de demanda por ouro. Apenas a força da demanda asiática mantém o equilíbrio do mercado.

No entanto, a procura por 869 t de ouro no terceiro trimestre deste ano, se comparada a 2012, apresentou uma queda de 21%. Os setores que têm apresentado melhoras são os de joias, barras e moedas. Também comparados à mesma época do ano passado, estes setores apresentaram um aumento de 26%. É interessante ressaltar que o mercado norte-americano, que mostrou um declínio por oito anos em relação ao mercado de joias de ouro, bateu agora o seu terceiro trimestre consecutivo de crescimento, sinalizando o ressurgimento de ideais como a aspiração e ostentação dentro da sociedade.